Как увеличить радость от подарков? Например, сделать их более значимыми в глазах получателя, связав с его ценностями. Год от года благотворительностью в России интересуются все больше людей. Под этот тренд подстраиваются и подарки: они тоже могут помогать.

В этом разделе вы найдете подарки для корпоративных благотворительных программ. Часть выручки от продажи некоторых товаров направляется в благотворительный фонд AdVita для поддержки людей, заболевших раком. Другие созданы, чтобы помочь людям с расстройствами аутистического спектра — студентам центра «Антон тут рядом». Вы также можете заказать печать благотворительного принта на предметах подарочного ассортимента «Проекта 111» в рамках акции «Помогать легко вместе». Все подробности вы найдете в соответствующих разделах.
Летающие звери
Игрушки «Летающие звери»
Помогать легко вместе
Благотворительные принты
«Помогать легко вместе»
Антон тут рядом
Домашний текстиль «Антон тут рядом»
Антон тут рядом. Совместный проект
«Антон тут рядом»
Совместный проект
Подушки Екатерины Шраги
Подушки с рисунками Екатерины Шраги
Дети Павловска
«Дети Павловска»
Программы корпоративной социальной ответственности подразумевают, что компании добровольно берут на себя какие-либо обязательства, например, в сфере экологии или поддержки местных сообществ. Покупка благотворительных подарков может стать для небольших компаний мостиком к таким программам. Это не требует выделения бюджета на благотворительность, что особенно значимо в российских реалиях, ведь сейчас юридические лица, принимающие участие в благотворительной деятельности, не имеют налоговых льгот.

«Конечно, мы заинтересованы в пожертвованиях. Но мы знаем, что бизнес тоже переживает трудные времена. Мы придумали партнерскую программу, связанную с благотворительными сувенирами, именно для тех компаний, у которых нет специального бюджета на благотворительность. Вы можете остаться в рамках своего сувенирного бюджета, и при этом не только получить подарки, которые вам понравятся, но и одновременно сделать доброе дело. Это здорово, когда мы можем сделать и что-то очень полезное, и что-то нужное, и что-то очень важное».

Елена Грачева, административный директор фонда AdVita.

Большинство компаний и людей совершают благотворительные пожертвования в предновогодний сезон. По статистике, в декабре фонды получают около трети всех годовых пожертвований, а также множество благотворительных новогодних подарков, что создает трудности в долгосрочном планировании работы.

Чтобы получать помощь на протяжении всего года, нужно иметь лояльную аудиторию, которая будет вспоминать о фонде и его целях регулярно. Приобрести таких единомышленников помогает выпуск товаров с символикой — футболок с принтом, экосумок, блокнотов, календарей, игрушек и так далее. Они попадают в личное пространство человека, и чем дольше жизнь предмета, тем чаще он напоминает о фонде, в котором приобретен. Эта механика перекликается и с бизнес-стратегией, ведь делая подарок своим клиентам, компании хотят запомниться и стать частью жизни пользователя. Бизнес-подарки могут соединить стремления коммерческих и благотворительных организаций.

Несколько цифр в пользу концепции благотворительного маркетинга

90 % россиян хотя бы раз откликнулись на просьбу о помощи, 84 % хотя бы раз поддержали деятельность благотворительных организаций за последний год (источник).

78 % потребителей хотят, чтобы компании занимались важными социальными вопросами (источник).

87 % опрошенных купят продукт, если производящая его компания прикладывает усилия для решения общественно важных проблем, которые заботят потребителя (источник).

С 2017 года «Проект 111» начал размещать на сайте коллекции товаров с благотворительной составляющей. Первыми были игрушки «Летающие звери». Персонажи бренда — слон Прабу, свинка Софи, лошадка Джейн, пес Хосе, заяц Акира и медведь Тэд — разработаны на основе рисунков, которые подопечные фонда AdVita, больные раком дети, создавали на занятиях арт-терапией. Наброски с этих же занятий превратились в принты для акции «Помогать легко вместе». В ее рамках можно заказать печать благотворительного принта на базовых позициях нашего ассортимента, при этом стоимость принта будет перечислена в фонд, а его нанесение на товар обеспечит «Проект 111» бесплатно.

Приобретения последнего времени — авторские льняные подушки режиссера и художника Екатерины Шраги с монохромным рисунком, изображениями свинки и собачки. В стоимость производства заложено благотворительное перечисление в фонд «Адвита».